„Az elsõ a bor” – nemzetközi jelentõségû program épül Tokaj-Hegyalján

Takács András programvezetõ elmondta, a hátrányos helyzetû térség „saját eszének” összerakásával, a helyi közösség szaktudásának felhasználásával léphet elõre. A Rádió Orient mûsora Perlaky-Papp József és Papp-Váry Árpád marketing szakértõk hozzászólásaival mutatta be az UNESCO érdeklõdését is felkeltõ projektet.

Tokaj-Hegyalja Magyarország kiemelt, izgalmas tájegysége. A világörökség része márkázás szempontjából kiváló terület – emelte ki a Rádió Orient mûsorában Perlaky-Papp József PR stratéga. A Tokaj Hegyalja Programiroda új projektjében ki is használja ezeket a lehetõséget: vissza kívánja állítani a régió jövedelem- és kultúratermelését. Takács András programvezetõ elmondta, a projekt elõkészítõ szakasza már lezárult, megszületett a jogszabályi keret. „Hosszú idõt követõen Tokaj-Hegyalja végre egységes területfejlesztési régió lett. A projektünk célja, hogy a térség identitás- és kultúraképzõ bora mellett Tokaj-Hegyalját és a világörökségi címet is megmárkázza.

Az OrientPress Hírügynökség közigazgatási rádiójának vendége elmondta, a kitûzött célok eredményes megvalósításához egy jól felépített, jövedelmet szervezõ közösségre van szükség. „Szerencsére a térségben sok helyi szereplõ van jelen. Ennek és a konszenzusnak köszönhetõen nagyon erõs, hatékony vidéki szervezeti kultúra jöhet létre. Takács hozzátette, a projekt alakulását az UNESCO is figyelemmel kíséri, így a régióban nemzetközi jelentõségû program épül.

„Jó látni, hogy gazdája van a területnek” – emelte ki Perlaky-Papp. A Budapesti Kommunikációs és Üzleti Fõiskola (BKF) docense elmondta, korábban összehangolatlan online tartalmakkal megjelenõ régióban látható a fejlõdés. „Markáns változás várható ettõl a programtól” – mondta. Papp-Váry Árpád marketing szakértõ hozzátette, fontos, hogy a tokaji bor mellett mást is felmutassanak. „Az elsõ a bor, azonban emellett a helyi gasztronómiát és egyéb elemeket is ki kell emelni” – hangsúlyozta.

A Tokaj-hegyaljai program a 2014-20-ig tartó idõszakra készíti fel a borvidéket. Az elkövetkezõ másfél évben a közösségi helyi struktúrák és célrendszerek kiépítése a feladat. Takács András a program konkrét hasznának elsõ megnyilvánulásait 8-10 évvel késõbbre jósolta. „A munkát hosszú távra tervezzük, gyors gazdasági eredményeket nem ígérhetünk. Elõször el kell végezni a közösségépítést és a tervezéseket. Ezután következik a források generálása, majd a tényleges megvalósítás” – mutatta be az idõbeli terveket. Hozzátette, Tokaj-Hegyalja 2014-tõl már nem lesz hátrányos helyzetû.

A projekt negyedik márkaként a helyi közösség kiépítését jelölte meg. Takács kiemelte, a célok megvalósítása érdekében üzemképes állapotba hozzák a helyieket. „Lehetõséget teremtünk a helyi vállalkozók megerõsödésére” – emelte ki. Perlaky-Papp is nagy lehetõséget lát a helyeik bevonására. „Amennyiben sikeresen fogják össze a szándékokat és megfelelõen kezelik a különbözõ szereplõk érdekeit, óriási dolog bontakozhat ki, újra élettel telhet meg a régió” – hangsúlyozta.

A helyi közösségek bevonása a mûködtetésbe UNESCO-elvárás a világörökségi helyszíneken – emelte ki Takács. Tokaj-Hegyalján szerencsére sok az érintett, azonban az átláthatóság érdekében szükség van egy tiszta szervezeti kultúra kialakítására. Ezt célozza a három fõ lábból álló kerekasztal kialakítása. Elsõ elemként, egy kvázi parlamentként széleskörû egyeztetõ fórumot alakítanak ki az összes szereplõ részvételével. „A helyi szereplõk bizalmának visszaállítása fejlesztéspolitikai kérdés” – hangsúlyozta Takács András. A Tokaj-Hegyalja Intézet tudományos akadémiaként mûködne, a helyi, a megyei és az államigazgatási szakembereket foglalná magába. A programvezetõ itt a helyi szaktudás kihasználásának fontosságát emelte ki. „Egy hátrányos helyzetû térség saját eszének összerakásával tud gyorsan fejlõdni”. Hozzátette, a kerekasztal harmadik lába egy rendszermûködtetõ elem lesz.

A program modellértékû, multiplikátor hatású lehet. Ha jól vizsgázik igazi példaként tekinthetnek rá, más tájegységek esetében is jól alkalmazható lehet. A Tokaj-hegyaljai projektben megvannak ezek a lehetõségek – emelte ki Perlaky-Papp. Papp-Váry zárszóként hozzátette, nehéz imázst építeni, azonban jó alapokra van mit építkezni.

Forrás:
OrientPress
http://www.orientpress.hu