Adóprés gátolja a fröccsipar felvirágzását

Nagy igény lenne palackozott fröccsre, még sincs ilyen termék a piacon, állítja Varga Bálint, aki hadjáratot indított a szabad fröccspalackozásért. A Varga Pincészet értékesítési vezetõje szerint bár jogilag ma is engedélyezve van a palackozott fröccs forgalmazása, a jövedéki adó lényegében lehetetlenné teszi. A fröccs az úgynevezett egyéb bor termékkategóriába tartozik, és palackozva 94 forint adót kell utána fizetni literenként, szemben a borral, amely adómentesen forgalomba hozható. Ha az italba szõlõboron és szódán kívül mást is kevernek, akkor köztes alkoholterméknek minõsül, és 221 forint jövedéki adó terheli.

Nem mernek belevágni

Ez az adóteher az oka, hogy bár az ötlet népszerû, eddig senki sem mert belevágni a nagyüzemi gyártásba. Próbálkozások akadtak bõven, többen már a nevet is levédték. A Szabadalom-Védjegy.hu munkatársai úgy tudják, hogy Királyi Fröccs, Minõségi Fröccs, Yenki Fröccs és Családi Fröccs márkanévre is érkeztek bejelentések, de hallani olyan vállalkozóról is, amelyik csak azért vette fel a Spriccer nevet, hogy aztán ezt írhassa késõbb a címkére.

A Szent Anna Borház annyira hitt a fogyasztói igény létezésében, hogy a szabályozást kicselezve külön üvegekben, de egységcsomagban kezdett a bort és ásványvizet árulni. A siker azonban elmaradt, a kétpalackos változat mindössze két szállítmányt élt meg.

Brüsszelig mentek vele

„Mi fedeztük fel újból a palackozott fröccsöt” – állítja Pólus Péter. A Királyital Kft. ügyvezetõje Brüsszelig ment az ötlettel: „Összehoztam egy találkozót Kovács László adóügyi biztos úrral, és elmagyaráztam neki, hogy a fröccs jövedéki adójának elengedése mindenkinek érdeke, a befolyó áfával még az állam is profitálna. Õ helyeselt, majd megígérte, hogy foglalkozik a kérdéssel, de azóta sem történt semmi.” A cég így másokhoz hasonlóan a rajtvonalon ragadt. Hiába készítettek költséges reklámot a királyjelmezbe öltözött Gesztesi Károllyal, a kis üveges fröccsök nem kerülhettek a boltok polcaira.

A marketing kulcskérdés

Hasonlóképp torpant meg a Hilltop is. Õk magasra pozicionált fémdobozos fröccsöket szerettek volna piacra dobni. „Kísérleti jelleggel ki is próbáltuk fesztiválokon, mivel itt fontos a gyors kiszolgálás, és nagy az igény jó minõségû, hideg fröccsre” – mondta Keresztury Éva. A dobozos fröccs sikere átütõ volt. A Hilltop pincészet alapítója ugyanakkor elmondta, hogy országos terjesztésû kiskereskedelmi forgalmazásba nem mernek belevágni. A fröccs inkább az alsóbb fogyasztói szegmensekben népszerû, kérdéses, hogy ilyen áron lenne-e piaca.

A pozicionálás kulcskérdés, de nem a legfõbb nehézség, véli Braun Róbert, akinek az érdeklõdését éppen a dolog marketingvonatkozása keltette fel, amikor évekkel ezelõtt a fröccsbizniszbe vágott. A kommunikációs szakember fejszéje inkább a szabályozásban és a disztribúcióban akadt el, szerinte nagyon nehéz új márkával országszerte felkerülni a polcokra.

A magyarok spanyol viasza

Sokan hiszik, hogy a palackozott fröccsöt õk találták fel, pedig az nagyjából a szódavízzel egyidõs, mondta el Horváth Csaba, a Hegyközségek Nemzeti Tanácsának fõtitkára. Két évszázada találják ki újból és újból, de már elsõre is halva született.

A fröccs lényegéhez tartozik, hogy a helyszínen készül el, palackozva nem lehet ugyanazt a minõséget elõállítani, de nem is érdemes vele próbálkozni. A fröccsöt mindenki kicsit másképp szereti, és a keverési kultúra hozzátartozik az italhoz. Horváth szerint az egyenfröccs aligha képes meghonosodni Magyarországon.

Erre némileg rácáfol, hogy Ausztriában és Németországban – ahol adómentesen forgalmazható a palackozott fröccs – viszonylagos sikerrel árulnak spriccert, még a Römerquellének is van saját fröccse. Erre hivatkozik a Varga pincészet is. Szerintük ha hozzánk hasonló fröccskultúrájú országokban mûködik az instant fröccs, nálunk sem bukhat nagyot. Bevezetésében talán csak a sörgyártók lehetnének ellenérdekeltek, de a pincészetek nem tudnak komoly lobbiról. Szerintük a kormány mindössze azért nem lép a palackozott fröccsöt terhelõ jövedéki adó eltörlése ügyében, mert nem érdekli a téma.

Megkérdeztük volna errõl a minisztériumot is, de többszöri megkeresésünkre sem válaszoltak

Kapcsolódó anyagok

Képek és hivatkozások megtekintéséhez ajánljuk az eredeti cikk http://index.hu/gazdasag/magyar/2010/07/09/froccs/ megtekintését

Forrás:
Index
http://www.index.hu